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分析黑猫投拆如何取消投诉:Google能否拿下视频游戏广告市场

发布时间:2020-01-08

来源:http://www.p565.com/

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  CNET科技资讯网 2月12日国际报道 业界观察人士相信,随着Google不断向新市场拓展自己利润丰厚的广告网络,它最终会进入新兴的视频游戏广告市场。akU662网站目录

  有媒体报道称,Google在考虑收购专业游戏内广告厂商AdScape Media。Google和AdScape没有就此报道发表评论。akU662网站目录

  一名要求不披露姓名的业界人士表示,相关谈判已经中止,这样的一起收购将使Google能够挑战微软。微软去年收购了规模稍大的专业游戏内广告公司Massive。akU662网站目录

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  游戏内广告是微软在广告市场上较Google有优势的为数不多的领域之一,拥有Xbox 360游戏机和大量的游戏节目。akU662网站目录

  Yankee Group Research一名项目经理古德曼表示,Google落后于一些现有厂商,Google面临的最大挑战在于,它会发现自己无法在Xbox平台上发布广告。akU662网站目录

  游戏内广告市场比较小,但是一个不断增长的市场。Nielsen Entertainment最近的研究发现,18-34岁之间的男性会将更多的时间用于玩游戏(平均每周12.5小时),而看电视的时间则少一些(平均每周9.8小时)。akU662网站目录

  Parks Associates负责宽带和游戏业务的主管迈克尔表示,约有600万美国家庭至少有一名“铁杆游戏玩家”━━他们平均每周玩游戏的时间长达20小时,用于玩游戏的费用为50美元,美国还有1500万的休闲游戏玩家。akU662网站目录

  Interpublic Emerging Media Lab智库的内容编辑杰夫表示,并非只有十几岁的青少年会玩游戏,游戏玩家中有许多人有大量的可支配收入,Google要进入这一市场是很自然的。akU662网站目录

  这一市场的规模不像许多人想象的那么小。Parks Associates预测说,游戏广告市场的收入将由2006年的1.2亿美元增长到今年的2亿美元,2008年的3亿美元。akU662网站目录

  Yankee Group预测,到2010年,游戏内广告市场的规模将达到7.32亿美元。akU662网站目录

  古德曼表示70周年成就展观,收购AdScape不会使Google获得许多客户,但它能够获得技术。他说,Google已经与大量广告客户建立了关系,但它必须与游戏出版商建立关系。akU662网站目录

  在过去的18个月中,Google已经迅速地进入了新的广告市场━━例如印刷和广播市场。一年前,Google以略超过1亿美元的价格收购了广播广告提供商dMarc Broadcasting,并一直在进行广播广告试验。akU662网站目录

  尽管很难想象World of Warcraft等虚拟世界游戏是可口可乐和百事可乐投放广告的好地方,但有大量游戏适合它们投放广告,例如游戏节目。akU662网站目录

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  迈克尔说,由于Google最大的成功之处是与内容有关的针对性广告而非显示广告,因此它更适合在休闲类游戏中投放广告。akU662网站目录

  他表示,问题是Google是否对介入游戏这一新媒体市场有兴趣,它是否在考虑进入搜索之外的其它市场━━例如显示广告。Google是搜索广告之王,但它在品牌广告方面并不占有垄断性优势。akU662网站目录

  但是,游戏产业愿意接纳Google吗?Double Fusion的首席执行官乔纳森表示,目前还不清楚。这并不意味着Google无法进入这一市场,但如果关注一下市场的发展就会发现,带动创新和成为市场焦点的总是专业厂商。akU662网站目录

  AdScape负责营销的副总裁埃娃表示,她的公司拥有一项技术,使广告客户能够在不中断游戏的情况下与消费者“沟通”,这可能对Google有吸引力。如果游戏发现玩家遇到麻烦,广告客户会向用户提供帮助。akU662网站目录

  Google面临的风险是它被挡在Xbox市场大门外,无论玩家是否反对游戏出版商在游戏中插播广告,这一问题都仍然存在。akU662网站目录